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El plan de marketing en la práctica - 24.ª edición - José Mª Sainz de Vicuña Ancín

Un número de ediciones record para un libro fundamental para el desempeño de la función comercial y de marketing de cualquier empresa.
  • Foto El plan de marketing en la práctica - 24.ª edición - José Mª Sainz de Vicuña Ancín
ESIC vuelve a editar el libro “El plan de marketing en la práctica” de José María Sainz de Vicuña (Presidente de SDV y de SDV Elkartea), escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Las principales modificaciones introducidas en esta vigesimocuarta edición suponen:
• Énfasis en la sostenibilidad: una mayor sensibilización sobre los ESG (estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno).
• La creciente digitalización y el auge del marketing digital.
• La variedad de planes de marketing expuestos en el libro, no solo por sectores de actividad (consumo, servicios e industrial) sino por conceptos (plan de marketing digital, plan de marketing internacional y plan de marketing estratégico).
• Y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo, marcando los necesarios objetivos de desarrollo sostenible (ODS).
Esta vigesimocuarta edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.

Es el carácter ameno, útil y, a la vez, riguroso y práctico de este libro lo que ha propiciado su éxito, ya que su contenido resulta imprescindible a todo aquel que quiere aproximarse a la realización de un plan de marketing.

ISBN: 9788418944284
Precio: 26€
Págs.:544
ISBN eBook:9788418944260
Precio eBook: 16€
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